市場BD是指在根據公司的發展要求制定并執行跨行業的發展計劃，同時與上游及平行合作伙伴建立良好的合作渠道，與相關政府、協會等機構進行溝通，以爭取支持并獲取資源。BD的涵義可以被理解為廣義的營銷，或者是戰略營銷的概念。