2009年開啟了雙十一活動。每年的11月11日成為年輕人獨特的節日，因為這個日期中有四個連續的“1”，所以被稱為“光棍節”。雙十一購物狂歡節源于淘寶商城（天貓）在2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動。當初參與的商家和促銷力度有限，但是銷售額超出了預期。因此，11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。如今，雙十一已經成為中國電子商務行業的一大盛事，并逐漸影響著國際電子商務行業。